关于广告专业人才需求状况的调查报告

时间:2023-07-08 02:26:07 作者:会员上传

  题目:.   调查机构:中州大学文化与传播学院    负责人:xxx老师   报告完成时间:XX年7月2号 广告调查报告 

  摘要   据我们调查得知:目前郑州广告市场基本上处于这样的状况下:大小广告公司遍地都是,但是多数都致力在做房地产,医药方面的广告。于是,广告市场出现了大多数专业人士认为的现象;潜力很大,但开发不足。然而,针对我们调查的专题而言,广告公司的负责人认为:他们广告公司的人员大多数是大专学历,本科及本科以上的人员所占公司人员的比例很少。他们说招员工时主要看经验,的确在他们公司里有很多非广告专业的员工。在他们众多的部门里,只有设计部里的大多数员工时属于广告专业的。他们在多年的招聘新人的过程中认为;虽然广告专业的毕业生在校受过几年的专业教育,但是他们的专业技能较差,经验更是少之又少,只有少数的公司在招聘新人时进行短期的就业培训。在这种情况下,应届毕业生到广告公司应聘时录取率很低。而且,也源于广告公司对我们广告专业的高等大学的了解有关。据了解,他们只是听说哪些大学有广告专业,但具体的向哪个方向培养并不知道。例如,有的小公司不知道我们学校的广告学专业 向策划与文案方向发展。在他们吸取迎接毕业生时,占百分九十以上的比例要郑州大学的毕业生。可见,虽然他们声明:招聘新人主要看经验和技能,不过文凭学历在人们的脑海里仍是挥之不去。由于我们身为大专生,在调查中得知大专生的薪水很低。也许则对于刚走出校门,怀着梦想的年轻人时一种打击。对于广告公司负责人提出的现象,我认为我们应该采取积极措施:1.在不能改变我们学历的基础上,平时多进行社会实践,积累我们的技能和经验。2.要坦然的接受广告公司给与的待遇。等等

  引言     面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难的现状,尤其是向我们这样的大专生,虽然现在据调查报告的数据显示;现在广告公司的员工所占公司的比例是64.32%,但是他们招聘新人的要求是:有创意,勤奋;策划方向:对市场了解,有沟通能力,新思维超前,文字驾驭能力;勇气,勤奋。然而,在他们眼里,我们专业生最缺乏的时勇气和耐心。通过此而调查,我们希望我们掉正自身的修学方向,积极应对广告市场的需求。以让我们毕业之时及时的找到满意的工作,也希望学校积极的改变教学方针,同时也希望通过学校的教育,毕业以后为广告市场做出佳绩

  调查地区:郑州    调查对象:广告公司及负责人   样本容量:1,首先我们调查了十几家广告公司,最后只有6家接受了我们不同形式的调查‘          2,相对每一个公司,人数不等,有的公司员工很少,甚至有的就三两个人(这是我们 根据当时我们 去时看到的公司占地面积及看到的人数推测的)         3,向我们调查的大荣智业广告公司,他拥有80多人,并且大多数做销售。样本的结构:他们部门齐全,有设计部,策划部,市场调查部,制作部,业务部等。他们接受的广告形式也各种各样。有平面广告,室外广告等资料采集方法:1.联系方式,我们先通过网络查到电话,然后再一一确定       2.制作好调查问卷,我们进行不同形式的调查访问,进而搜集我们需要了解的信息资料     3.我们通过实地调查,电话访问等方式呢获取资料     实施规程及问题处理;1.实施过程和资料采集一样。我们在确定联系方式时 ,出现了好多现象,有的公司已经不存在了,或是他们的联系方式是错误的,当我们联系时不是空号,就是我们吧电话打到普通家庭里。               2,在确定我们能打通的号码时,他们尤其是一些发展不错的公司,他们以各种理由搪塞我们,什么没时间没在外出差,有客户没空。负责人不再之类的话。即使有的我们能解释后让我们调查的,他们只是让我们把表放在他们公司,到时候去拿,在其中我们不难看出他们不屑的态度,我甚至怀疑他们填写的调查表有问题 调查结果   对河南广告市场的看待              潜力很大, 开发不足。

  潜力很小市场空间不足。

  趋于饱和

  其他

  54.17%8.33%29.17%8.33% 公司人员学历结构比例  本科以上  

  本科

  大专

  初中

  其他

  4.8%

  9.8%

  82.4%

  1.7%

  1.3%

  广告专业员工密集部门设计部

  策划部

  市场调查部

  制作部

  其他

  43.24%24.32%8.11%13.51%10.81%招社会新员工的侧重点学历

  技术水平

  经验

  其他

  9.30%37.21%39.53%13.96% 招广告应届毕业生的侧重点学历

  技术水平

  经验

  其他

  12.5%47.5%22.5%10% 招大专应届毕业生的待(单位:元)500-800800-10001000-15001500以上 50%33.33%16.67%0 广告专业应届毕业生最缺乏的

  经验

  专业技能

  学习能力

  沟通能力

  其他

  37.78%

  17.78%

  13.33%

  26.67%

  4.44%

  了解河南哪些高校的广告专业   公司有没有河南高校广告专业的员工郑州大学:20%   有:92.31%

  河南财经学院:20% 没有:7.89%  

  河南大学:22%    

  中州大学:16%    

  郑州航院:10%  

  河南职业技术学院:8%

  1.  现拥有广告专业毕业的员工所占比例64.32% 2.  公司各部门员工最重要的能力和素质:设计部门:创新,专业设计技术,软件熟练;策划部:统筹全局,灵活,创新,知识面广;制作部:认真细心,技能; 市场/业务部:沟通反应能力,勤奋,勇气;调查部:勤奋耐劳,有勇气,归纳能力; 3.  专业应届毕业生应具备的素质和能力:设计方向:有创意,勤奋;策划方向:对市场了解,有沟通能力,新思维超前,文字驾驭能力; 4.  前高校广告专业学生的培养的建议:态度端正,多参加社实践,锻炼沟通能力,适应能力,了解各种媒体性质。 另: 经营理念:模较大的公司有经营理念,一般的公司没有具体的理念。 备注:1.广告专业毕业的员工密集的其他部门:业务部,销售部       2.招社会上员工的其他侧重点:吃苦耐劳,诚信,态度端正       3.招广告专业应届毕业生的其他侧重点:态度,勤奋,勇气,沟通能力      4.广告专业应届毕业生最缺乏的其他能力:勇气,勤奋。 5.公司在招应届广告专业毕业生或新员工时一般都没有岗前培训,有的话也是客服服务,营销技巧的培训。 6.公司又继续增加广告专业毕业生的意向吗?有:25% 没有:75%  有的话是影视制作,平面设计,业务员,创意文案,会展策划师。

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