关于村木梳产业的调研报告

时间:2023-07-07 10:19:02 作者:会员上传

   (二)品牌意识较差,无注册商标,生产量虽然大,但利润较低。该村虽年产上亿把木梳,却无本地商标,基本都是应客户要求,贴牌生产;即使有的规模加工户在当地工商部门的大力宣传下,品牌意识逐渐提高,开始使用商标,却没有注册,销售量也很小。他们按照客户要求,在木梳上制作上商标,批发价一把在七八毛钱,每把赚一两毛钱,而客户因为商标知名度较高,每把木梳批发价到1.5-2元以上,在市场上零售价更是达到4-5元。一商家持有中国驰名商标“靓影”商标,同样是在该村定做的木梳,简包装的零售价也在6元以上。更多的利润都被客户赚走了。

   (三)不主动开发市场,市场意识较低。自木梳加工进行机械化流水作业以来,加工量不断增长,由于原料木生长周期一般在三四十年以上,也出现短缺,价格不断上涨,从一两毛钱一斤,涨到现在五六毛钱一斤,而木梳的价格基本没变,利润空间受到进一步的压挤。究其原因,就是因为该村大大小小的加工户,没有一户在大型批发市场设立摊位销售的,也没有一户有自己的自主销售网络,全靠客户前来定购。加之产品都是低档次、低附加值,极易造成低水平无序竞争,你不卖别人会卖,所以,该村上亿把木梳的销售全掌握在客户手里。而他们也没有意识到这一瓶颈,用他们的话说,自己在市场上设摊位也是卖这个钱,而且还得靠自己找客户,没有必要。

   (四)法律意识淡薄,违法违规行为时有发生。加工户与客户的供货合同,一般仅简单写明规格、质量、数量、价款等条件。由于该村所产木梳主要依靠客户订购销售,依赖性比较大,客户一般都要求在木梳上印(刻)上某品牌,加工户因为法律意识淡薄,不知道索要必要的营业执照、委托加工合同、商标注册证等手续;也有的加工户怕要多了手续客户不与自己合作了。加工好的木梳由客户提供的包装物,上面仅标明客户企业名称和住所,不标明生产地址,糊里糊涂的就违了法。

    三、对策建议

    该村的木梳产业要想获得大发展,就要有更长远的发展策略,要积极突破产品单一、附加值低、品牌竞争力弱、销售渠道不畅等瓶颈,以增加产品附加值等方面的市场竞争力。

   (一)加大普法宣传力度,提高加工户法律意识。

     通过举办法律知识培训班、组成法制宣传小分队入村宣传等形式,以《商标法》、《合同法》等法律法规为主要宣传对象,大力宣传商标使用、买卖合同及委托加工合同签订等针对性强的法律知识,提高加工户法律水平,增强防范意识,防止非故意违法违规现象发生。

   (二)注重产品开发,提高产品附加值。俗话说“佛要金装,人要衣装”。随着社会的发展,人民生活水平的不断提高,越来越多的人在注重木梳实用价值的同时,也注重它的艺术价值。要多考察市场、了解消费者需求,调整产品结构,满足消费者不同的需求口味,赢得消费者的好感。同时还要借鉴“谭木匠”等同行业知名度较高的产品成功开发经验,开发出多个适销对路的产品系列,从低成本、低附加值产品向高附加值的产品的升级过渡。

   (三)积极使用商标,提升产品竞争力。商标是现代经济的产物,具有区别商品来源的显著标志。要想在市场获得一席之地,就要打造自己的品牌,集中推出几个产品质量过的硬、叫的响品牌,通过龙头企业的示范带动作用,促进产品升级换代速度加快,从而提升高榆木梳产业在全国市场的竞争力。党委政府和有关职能部门可以在商标注册申请和使用上,给予积极指导帮扶,以利于其更好地发展。

   (四)建立自主销售网络,增强销售“话语权”。为了竞争,压价现象时有发生,致使该村木梳产品始终在低档次徘徊。应将加工户组织起来,以该村木梳专业合作社为依托,统一购买原材料,降低生产成本,统一组织营销人员,在义乌、临沂等大型批发市场建立自主的销售网点,并与各大中城市商场超市建立直接供货关系,拓宽销售渠道,提升定价能力,保持合理利润水平,促进木梳产业健康发展。

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